MUNICIPIO
DESCRIPCIÓN DEL CASO
Desafío:
Paraná se propuso como objetivo promover los valores, capacidades, talentos y posibilidades que ofrece la ciudad a través de un proceso colaborativo y participativo de sectores representativos del ámbito público y privado.
Solución:
Marca Paraná es un programa creado por Ordenanza N°10.057 y nació a partir de un proceso participativo y colaborativo, en el que formaron parte múltiples sectores y organizaciones de Paraná. Las decisiones estuvieron respaldadas por un importante consenso que otorgó solidez y transparencia al proyecto en su conjunto.
La esencia de la marca visual está basada en los resultados de una etapa diagnóstica, donde ciudadanos locales y visitantes destacaron los atributos de la ciudad. En el llamado a un concurso abierto de diseño participaron 50 profesionales locales, tres de los cuales (Bruno Luciano Peresutti, María Eugenia Bona e Ignacio Javier Girard) fueron seleccionados para presentar distintas propuestas. La marca de Girard quedó definida como ganadora tras la evaluación de un jurado de prestigio y el aval del Consejo Asesor.
Las organizaciones que componen el Consejo Asesor de Marca Paraná elevaron propuestas de desarrollo para la capital entrerriana. Con acuerdos estratégicos, se ponen en marcha los mecanismos necesarios para que la narrativa entre en acción. Fueron presentadas una gran cantidad de ideas en las diversas dimensiones: urbana, social, ambiental, económica, productiva, turística, cultural, que se convertirán en políticas públicas que logren expresar una visión compartida de Paraná.
Resultados:
El Programa Marca Paraná se desarrolla con una planificación público privada anual, con responsables por parte del Municipio de Paraná y de las organizaciones privadas que forman parte del Consejo Asesor.