MUNICIPIO
DESCRIPCIÓN DEL CASO
Desafío:
A partir de lo planteado en el Plan Estratégico de Turismo, en 2020 se inició un proceso de trabajo en Villa Elisa para construir una nueva marca de la ciudad
Solución:
A través de un trabajo participativo con actores de la comunidad surgieron los atributos que fueron la base para construir el ADN de la nueva marca que sintetiza la identidad de la ciudad y cuál es su visión de futuro.
La nueva marca le habla a tres audiencias bien definidas: los vecinos y las vecinas, turistas y empresas/emprendimientos que ofrecen sus productos y servicios desde Villa Elisa hacia el mundo.
A tres años de iniciado este proceso, la marca ciudad y el slogan Villa Elisa es Bienestar -basado en los atributos más valorados y en consonancia con los atractivos turísticos de la ciudad- han permitido trabajar estratégicamente la comunicación con y hacia los vecinos, así como fortalecer el posicionamiento turístico.